Евгений Попов: Санкции позволили российским компаниям процветать, и местный бизнес готовится к борьбе — Bloomberg

Санкции позволили российским компаниям процветать, и местный бизнес готовится к борьбе Bloomberg.

Изображение двух говяжьих котлет на булочке с кунжутом, листьями салата и сыром выглядит странно знакомым, как и стилизованная золотая буква М на упаковке картофеля фри. Но это не Макдоналдс, а филиал сети Вкусно и точка. Российский аналог заполнил пустоту после того, как McDonald's Corp. продала свои рестораны. Этот шаг стал частью ухода сотен мировых брендов от Adidas до Zara.

Наряду с подражанием в меню появились и едва заметные отличия: домашние деликатесы вроде печенья Орешек, торт Медовик. Оба лакомства напоминают о советской эпохе, когда власть Москвы ощущалась по всему миру.

Если говорить об одежде, то оригинальные товары по-прежнему доступны в интернет-магазинах в 2022 году Кремль разрешил параллельный импорт западных брендов.

Но и отечественные бренды вроде LIM добились успехов. Основанная в 2008 году, компания по производству одежды процветает с 2021 года выручка выросла в >5 раз (до 39 млрд) в прошлом году, а штат сотрудников увеличился в ~4 раза, что привело к открытию первого магазина в Дубае в конце 2023 года.

Потепление отношений может изменить динамику и напомнить отголоски окончания холодной войны, когда западные товары получили широкое распространение. Зимой 1990 года десятки тысяч людей часами стояли в очередях, чтобы посетить первый в России Макдоналдс на Пушкинской площади в Москве. Однако возрождение подобной ностальгии, похоже, не входит в планы Кремля.