Необходимость изменений
С мартовского сечения 2026 года вступают в силу новые поправки к закону "О защите прав потребителей", которые обязывают компании с названиями на латинице переводить всю информацию для клиентов на русский язык. Это касаются вывесок, интернет-магазинов и любых других материалов, предназначенных для потребителей. Мера затрагивает не только ритейл и общепит, но и услуги, а также застройщиков.
Кому придется менять стиль
Эксперты предупреждают, что изменения затронут множество секторов бизнеса. В первую очередь это касается:
- Розничной торговли: кафе и магазины с иностранными названиями, от Coffee Shop до Beauty Bar, должны будут заменить вывески и навигацию.
- Технологических компаний: для IT-сферы, где латиница является стандартом, потребуется обновить офисные таблички и внутренние коммуникации.
- Индустрии красоты: салоны и косметические бренды также окажутся под ударом, ведь им предстоит переосмыслить свои названия и упаковку продукции.
Сложности и затраты
Представители бизнеса уже заявляют о значительных финансовых потерях, связанных с необходимостью адаптировать свою визуальную идентичность. Затраты могут варьироваться от 100 тысяч до миллионов рублей, в зависимости от масштабов компании. Например, малый бизнес, такой как кофейня или небольшой салон, столкнется с расходами от 150 до 500 тысяч рублей. Крупные сети же могут потратить десятки миллионов на ребрендинг и обновление вывесок.
Эти изменения могут серьезно повлиять на идентичность брендов: у потребителей может возникнуть путаница из-за параллельного использования кириллицы и латиницы на разных платформах и носителях. Кроме того, сохранение юридической защиты иностранных названий в качестве товарных знаков может стать сложной задачей, особенно для застройщиков.
